우리는 즉각적 보상과 처벌은 턱없이 강조하고, 시간이 흐른 뒤 나타나는 보상과 처벌은 

지나치게 등한시한다. 사회심리학자는 성격, 인성 같은 내적 요인은 외적(상황적) 요인에 비해 

과대평가하고, 반면 경제학자들은 상대적 비교의 역할을 간과한다. 

저자는 책속에서 ‘행동 전염’이라는 개념을 통해 사회적 행동과 경제적 행동에서의 경쟁과 협력에 주목하여 

개인에게 좋은 쪽으로 영향을 미치는 지원적인 사회적 환경을 조성하자고 제시한다.